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我们做了一项百万美元的黑盒测试

By Yael Altshul
SKAN 黑盒测试

两年前,Apple 宣布上线 iOS 14 并重新引入 SKAdNetwork 归因机制,使整个广告行业为之一「震」。

行业中没有相关方真正对它提出过挑战,也从未有机构验证过 SKAdnetwork 的归因效果。许多行业相关方包括 AppsFlyer 在内都曾指出 SKAN 有待改进的地方,但是,今天我们要回答一个根本的问题:”Apple 带来的 SKAdNetwork 归因机制效果究竟如何?”

过往数据显示,2021 年 6 月到 2022 年 1 月,SKAN 带来的归因安装增长了 3.5 倍,截止到目前又增长了 10%。而在 2022 年,我们看到 ID 匹配占比上升了 10%,占所有非自然安装的 26%。

AppsFlyer 作为广告主的移动成效衡量伙伴,归因数据的完整性和准确性是我们对客户最根本的承诺,我们极其重视第三方数据源的可靠性,当看到 SKAdNetwork 也朝着 App 开发者所需的归因方案持续靠近,我们也感到十分欣慰。

随着整个行业向 SKAN 4.0 逐渐过渡,抛开 SKAN 的诸多限制不谈,SKAN 归因机制的准确性究竟如何?我们进行了一项黑盒测试,为上亿美元的营销预算提供 SKAN 归因效果的验证。

黑盒测试:揭示 SKAdNetwork 归因效果

1. App 到 App

SKAN 3.0 及以下版本只适用于 App 到 App,也即用户必须在一个 App 中看到广告、点击广告并下载广告中的 App。要测试归因流程是否成功,我们需要一个测试渠道,一个展示 App,一个目标 App 以及一个广告素材。

2. ID 匹配

通过对比 SKAN 回传的安装数和 AppsFlyer 记录到的 App 激活数,我们可以验证 SKAN 归因的完整性,这就需要用到确定性的 ID 匹配归因。在 iOS14.5+ 的设备中,IDFA 默认不共享;但是当用户从一个 App 点击广告去下载另一个 App,并且两个 App 都属于同一个提供方时,就可以使用 IDFV 进行匹配。

3. SKAN 回传

SKAN 回传默认发回到广告平台,如果广告主预定义了一个接收回传的端点(这个功能在 iOS15 及更高版本中可用),则可以将回传副本发送给广告主。为了确保回传不丢失,我们验证了这两种回传类型。回传也是在安装 App 后延迟发送的,这意味着足量的数据需要一段时间来沉淀,也就需要更长时间来验证。

黑盒测试的方法论

在这项测试中,我们作为移动成效衡量伙伴,通过模拟的展示 App 和目标 App,将 SKAN 回传的安装数与 AppsFlyer ID 匹配归因所获的安装数进行比较,判定 SKAN 归因准确性。

测试目的

对比 SKAN 回传的安装数与 AppsFlyer ID 匹配归因所获的安装数。

测试流程

我们通过自建的一个测试渠道,展示 App 和目标 App(被展示的 App)模拟了一个 iOS 侧点击至安装的流程。

测试样本

2022 年 9 月,我们发起了一项人群测试,邀请 iOS 设备使用者下载展示 App,点击 App 内广告并下载目标 App。这项测试共有 380 人表示感兴趣,共计 203 人在 10 天内完成了测试流程。这给了我们一个足够大的群组规模来统计测试结果。

如下图所示,参与者点击左图展示 App 中的蓝色按钮,右图为目标 App 的截图:

SKAN 黑盒测试

黑盒测试流程图如下: 

结果显示,SKAN 回传与 AppsFlyer 通过 ID 匹配记录的安装数 100% 对应。换句话说,SKAdNetwork 归因在 100% 的情况下是准确且成功的。广告主可以放心,SKAdNetwork 确实做到了 Apple 所承诺的:为 iOS 获客营销提供准确的点击到安装归因。

SKAN 黑盒测试

为自信决策投入预算 

我们已经步入了新隐私时代,数据可见度持续降低,而广告主自信决策的基础始于对 MMP 数据的信心。

多重数据源并行意味着移动广告生态将更加复杂化,AppsFlyer 始终坚持验证第三方数据源的可靠性,确保广告主对所获数据保有信心,做到终端用户隐私保护。

Yael Altshul

Yael Altshul 是 AppsFlyer 产品经理。她在分析领域有多年的经验,曾担任 BI 开发人员和产品数据分析师。Yael 热衷于创新,喜欢创造具有良好用户体验的高质量产品。
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