感谢!

AppsFlyer 重磅推出 PC & 主机端归因衡量,助力游戏厂商解锁全新收入流

By Gaston Rendelstein

游戏工作室就好比跑酷游戏中的玩家角色——强力、迅猛、始终想要超越竞品,尤其在驱动收入增长的时候。当宏观经济下行,游戏工作室面临压力时,众多移动游戏将目光投向了更远的未来,决定向 PC 和主机端等新领域发起冲击。

根据 Newzoo 报告指出,全球有超过 10 亿的 PC 玩家和 6.11 亿的主机玩家。事实上,2022 年较 2020 年,这两个平台的玩家人数已经经历了 15% 的增长。虽然移动端仍然是第一大收入来源,但在 2022年,PC 和游戏主机已然占据了全球游戏收入的半壁江山。

但是,开启 PC & 主机端效果营销的三大阻碍是什么?

  • 效果衡量受限:大部分游戏平台仍然是围墙花园,要么未提供广告库存,要么没有对接其他媒体
  • 缺少跨平台归因方案:缺少唯一设备标识符以及归因技术条件,因此无法实现跨平台广告效果衡量
  • 割裂的数据记录与分析: 数据孤立、未打通的现状,对跨平台投放、衡量和分析构成了巨大的挑战

缺少实时、全面和统一的跨移动、PC 和主机端的广告效果视图,移动游戏工作室就无法利用 PC 和主机端进行变现。

 AppsFlyer 重磅推出 PC & 主机端游戏衡量解决方案

ApspFlyer 致力于拓展跨平台、多平台的归因衡量方案,现已支持 PC & 主机端的归因衡量,这项新的解决方案就可以帮助游戏营销团队:

  • 开启 PC & 主机端效果营销:和 iOS 和 Android 端数据报告类似,营销人员可以看到 Steam, Epic, Xbox, PlayStation, 任天堂(Nintendo Switch)以及 Meta Quest 的营销效果数据!
  • 验证真实准确的跨端 ROAS:获客团队现在可以触达所有平台上的玩家,进一步驱动增长。不论玩家在网页端、移动端或者在 CTV 端,甚至是品牌的自有媒体渠道端,我们都能够衡量 PC & Console 的归因转化。
  • 总览多平台广告效果:AppsFlyer 后台面板一站式衡量、汇总并分析 16+ 游戏平台的数据

有了这些功能,游戏营销人员可以将他们最核心的营销经验应用于 PC 和主机平台,大施拳脚,驱动高效增长。

使用场景

游戏营销人员通过 AppsFlyer 跨平台归因方案,能够解锁更多获客及再营销的归因链路,在网页、移动、CTV 端或户外广告等触达所有玩家,衡量对 PC & 主机端的转化。详见以下归因场景:

  • 网页至客户端:这条归因链路十分强大,因为通常高意向的游戏用户会在网页端进行搜索。于是,用户点击搜索结果(不论是结果是自然还是付费),进入落地页。接着,用户进入 PC 商店,下载并打开游戏。 
  • CTV 至主机端:众所周知,CTV 作为传播平台的热度逐渐高涨,许多游戏工作室,像 Kabam, Playtika 和 Mistplay 开始充分利用 CTV 大屏幕的广告优势。在这条归因链路中,用户看到 CTV 广告,然后打开游戏主机商店,下载并打开游戏。
  • 移动到客户端: 撬动移动广告平台的增长是采取移动优先战略的营销团队最自然的打法。在这条归因链路中,游戏用户在社交媒体 App 中看到广告,然后在 PC 端进入商店下载并打开游戏。
  • 户外广告到客户端: 公交车站、地铁站的游戏广告是为了吸引等候车辆的人群而特意设计的。这也是营销团队将观众转化成游戏玩家的大好时机。在这种场景下,用户扫描户外广告中出现的二维码,进入移动端落地页。之后用户通过 PC 商店的移动 App 或网页端下载 App,之后再在 PC 端打开游戏。  

下一步是什么?

现在,您已经了解 PC & 主机端归因衡量方案能够为您带来的优势,欢迎联系我们咨询产品资讯详情,也可以阅读这篇文档进一步了解。

Gaston Rendelstein

Gaston Rendelstein 是 OneLink 营销主管,在营销、市场策略和用户获取方面拥有超过 10 年的经验。Gaston 专注于通过领导由增长专家、内容作家、设计师、营销人员和开发人员组成的多学科团队并与之合作,推动切实的业务成果。
Background
准备好做出更佳决策了吗?