ROI360 来了,助您精细化衡量成本+收入数据,降本增效
是什么模糊了 ROI 的测量?是什么阻碍了 ROAS 来验证你的预算花得值不值?
数据孤立、零散:成本、收入和归因数据分散在不同渠道,数据全貌无从查看。
数据不准确、实效性差。广告收入数据在 UA 团队执行优化的过程中姗姗来迟,浪费预算不说,应用内购和订阅收入被作弊数据混淆,导致收入数据不准确、不可信。有时候,仅计入净成本和总收入、没有考虑商店佣金和税费,也会导致 ROI 不准确。
数据无法用于决策。即使成本数据经过整合和汇总,UA 团队面对一大堆数据,仍然无从下手。如何从最具洞察力的角度切分数据,以哪种维度拉取数据报告,才能高效决策呢?
数据未打通。使用内部 BI 的广告主只有将 ROI 数据与业务表现联系起来,才能获得更优化的数据报告,更高效的团队协作与更强的决策力。
今天,我们很高兴宣布推出 ROI360——AppsFlyer 完整、准确并保证数据新鲜度的 ROI 衡量方案。使用 ROI360 的广告主可以一站式了解广告花费+变现数据,在数据获取、标准化和汇总上减少手动操作,节省大量时间和资源。
在一个数据面板查看成本、收入和归因数据,广告主可以总览真实、准确的 ROI 和 ROAS 数据全貌,就预算分配和广告优化做出数据驱动型决策,轻松查看哪些活动带来最高收益,精准调整营销战略。
ROI360,让品牌为广告投入的每一分钱都有所获
- 成本汇总。汇总多达 90 个渠道的广告花费数据;与其在零散的成本数据中浪费时间,不如基于全盘数据优化预算.
- 数据整合。整合归因数据与成本收入数据,每个广告效果都立等可见。
- 收入模式全覆盖。支持 IAA、IAP、订阅和混合变现在内的所有变现模式。
- 数据新鲜度和准确度。SDK 从第 0 天开始提供变现数据,服务器到服务器(S2S)提供精准 Ad Revenue 修正数据。
- IAP 和订阅收入验证。验证每一笔应用商店交易,拦截 IAP 和订阅中的假量、针对重复记录的事件进行去重。
- 净投资回报率。排除税费和商店佣金,查看 IAP 和订阅收入的实际情况。
- 数据驱动型决策。按照所需维度切分数据报告,支持自定义报告。
- 投资回报率 ETL。ROI 数据对接至您的 BI 和云存储桶,ETL 每天更新四次。
三大使用场景,了解如何利用 ROI360
使用场景 1:Day 0 即优化 ROAS
高效优化 ROAS 的 UA 团队需要近乎实时的数据呈现、快速识别机会与风险以及解决预算浪费的能力。但是,如果客户单方面自行开发这种解决方案,在开发、渠道集成、运维等方面的成本投入会很高。
通过 ROI360,UA 团队可以在优化决策执行当天就锁定 ROAS 垫底的广告,这项数据既可以在 内部 BI 中查看,也可以在 AppsFlyer 后台 Overview 或 Cohort 面板中看到。接着就可以在对接渠道面板中暂定这项效果较弱的活动,避免浪费预算。
使用场景 2:优化应用内成本
UA 经理通过多项指标来综合看待广告 ROI,例如获客成本、或应用内事件成本,包括注册、购买和试用等。如果要衡量应用内事件成本,就需要对应用内事件和成本数据进行整合。做不到这一点,获客团队就会很难准确衡量 ROI,也无法做出优化决策。
有了 ROI360,UA 团队可以轻松比较多个媒体渠道的每项应用内事件的有效成本,果断察觉高eCPA 广告,立即执行相应的优化动作。
使用场景 3:按照群组表现优劣,高效优化 ROAS
UA 团队可以创建 ROAS 群组,来判断营销活动当天的 ROAS 是否达标。能够带来较高 ROAS 用户的广告系列更有可能在其群组周期结束前成为 ROAS。
群组报告是基于激活日期、成本和收入维度形成的,包含了多个媒体渠道的多个广告。ROI360 呈现显示每一天的 ROAS 数据,能够展示哪一个渠道提供了当天的最高的 ROAS。我们建议:针对低于您所设定的 ROAS 基准的媒体渠道都应该执行优化操作。
从今天开始,关注 ROI,真正实现降本增效
在当下的经济环境里,ROAS 是品牌最关注的关键指标,没有之一。没有好的解决方案,ROAS 数据不完整、不准确、不及时,又模糊了 ROI 数据。ROI360 可以为您解决这条路上的每一个挑战,通过最精确的衡量方案,为您揭示真实的 ROAS,助您一路远航。
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