一文详解 CTV-to-mobile 方案，赋能广告主衡量新渠道

By Elan Freedberg

传统电视和互联网的结合，将 CTV 转变为新的效果营销渠道。对于广告主来说，这不仅意味着清楚准确的效果衡量，同时还有较低的成本门槛和比传统线性电视更好的目标受众定位能力。

而 CTV 观众在全球范围内出现的指数级增长，也进一步点燃了广告主的兴趣。

AppsFlyer 推出 CTV-to-mobile 衡量方案，帮助移动营销人员添加 CTV 作为其中一项增长渠道，将 mobile 端的转化归因于 CTV 端上线的广告，并将 CTV 广告与其他付费营销一并衡量。

本文将为你介绍 CTV 这一新的传播媒介，CTV 广告的归因流程以及 CTV-to-mobile 对营销人员的价值。欢迎滑至文末，扫描二维码获取 CTV-to-mobile 了解产品功能详情！

CTV 和传统 TV 有什么不同？

CTV 智能电视对营销人员有什么意义？简而言之，移动营销人员现在可以将移动增长的指标挂钩到 CTV，作为营销组合中一项新的有益补充。

全球品牌对于 CTV 的认可度和接受度持续走高，其中美国市场 CTV 广告花费预估将于 20% 的年增长率保持增长。

作为消费者来讲，我们在联网电视、智能电视和游戏机上始终在观看广告，而付费订阅或购买会员就可以跳过广告。

作为广告主来讲，过去，电视广告是大品牌投放的流量领地，而热度持续走高的 CTV 则改变了这一现状：量级各异的品牌都可以借助 CTV 这一传播媒介投放广告：

CTV-to-mobile 归因流程从 CTV 广告开始，为移动 App 归因一个或多个转化，流程如下：

值得注意的是：

CTV-to-mobile 归因为移动营销人员开辟了新的可衡量的移动增长数字渠道。

营销人员不仅可以衡量广告效果，还可以使用 CTV 平台和 CTV 广告平台更好地定位相关受众，并且这些营销活动都可以被衡量。

品牌通过 CTV-to-mobile 可以实现：

通过 CTV-to-mobile 归因，营销人员可以衡量 CTV 广告效果，总览从广告展示到 App 安装再到应用内事件和收入的漏斗表现。

营销人员还可以看到 CTV 广告是否促成了移动端转化，例如在观众观看 CTV 广告后不久后点击广告并安装 App。通过衡量这样的转化路径，就可以计算 LTV 和 ARPU。

如果能够衡量一次广告活动的效果是否理想，这就意味着后续优化的可能性。CTV 广告生态仍然持续发展中，因此探索不同的平台、流媒体 App 和 CTV 广告平台，了解它们各自的优缺点和产品动态十分关键。

当前 CTV 投放的低成本，意味着营销人员可以测试不同的年龄组、创意素材、细分垂类和不同类型的广告，因此，CTV 广告的测试和迭代是必不可少的。

CTV 为广告主提供了新鲜且独特的获客机会，通过朋友、家人聚会看电视，大家手持移动设备的情景，广告主可以通过向多人同时展示广告来充分利用这种营销模式。

换句话说，社交媒体、电子邮件是一对一的营销模式，而 CTV 广告是一对多、产生规模效应的营销模式。

由此，营销人员可以利用 CTV 独特的营销模式提升收入、LTV 和应用内事件等。

一家专业咖啡连锁店的营销人员认为，观看咖啡制作类节目的观众会在节目结束时想要来一杯高品质的咖啡。于是，她在节目结束时播放广告展示不同种类的热咖啡和冰咖啡，广告结束时鼓励观众下载这款咖啡 App。

其中一名观众拿起手机，前往应用商店下载并打开 App。

这次安装与 CTV 广告中的 App 匹配，于是将这次 App 安装归因给 CTV 广告。

一家旅行 App 营销人员决定在一档热门旅游节目中间播放广告。广告中展示了令人向往的海滩，并邀请观众下载这款旅行 App。

一位观看 CTV 广告的观众当时并没有下载 App，但几个小时后，她看到了 Facebook 上这款旅行 App 的广告，展示了与 CTV 广告中同样的海滩画面，她点击广告并安装 App。

针对这次 App 安装，Facebook 广告点击获得了归因，而 CTV 广告则被标记为助攻。

现在，您已经清楚了解了 CTV-to-mobile 归因的价值，欢迎联系您的客户成功经理进行相关配置，或阅读这篇文档。想要进一步了解 CTV 广告的基本概念、广告形态与生态系统？欢迎阅读 CTV 广告终极指南。