迈向清晰洞察：X Ads 完整 iOS 归因功能重磅发布

By Shay Maoz

长期以来，碍于各种各样的限制，iOS 归因始终犹如「雾里看花」。Apple 推出的 App Tracking Transparency（ATT）框架彻底改变了数据共享的方式，SKAdNetwork（SKAN）虽试图弥补数据缺口，却仍然未能为广告主提供真正清晰的 iOS 投放表现洞察。数据回传延迟、颗粒度受限、再互动数据缺乏，使营销人员陷入「信息盲区」；归因信号稀缺，也让广告平台难以获得优化投放所需的有效反馈。

而如今，X Ads 平台的归因现状将彻底得到改变。

AppsFlyer 与 X Ads 携手推出面向 iOS 的高级 SRN（自归因平台）对接，AppsFlyer 也由此成为首家支持该功能的 MMP。这一对接方案现已正式加入我们与 TikTok、Snap、Meta 等头部平台共同构建的隐私增强型衡量生态，助力广告主在 iOS 投放中掌握战略先机，实现全面覆盖。通过该方案，广告主将获得完整且合规的 iOS 投放视图，全面提升数据透明度，助您基于真实数据更自信地做出营销决策。

我们与 AppsFlyer 的持续合作专注于创新与实效。借助全新的高级 SRN 对接，广告主得以全面衡量 X 平台上 iOS 广告活动的价值。
Monique Pintarelli，X 美洲区负责人

隐私至上的广告优化方案

AppsFlyer 与 X Ads 的高级 SRN 对接为 iOS 归因带来了清晰视野，即便在部分标识符缺失的场景下，广告主也可以获得对转化效果的全面衡量。

该对接方案结合了两种互补的归因方式：

对于授权广告主 App 与 X App 共享设备 ID 的用户，AppsFlyer 可通过设备 ID 匹配进行确定性归因，这类场景约占 iOS 流量的 25%。
而对于大多数不愿共享设备 ID 的用户，AppsFlyer 则通过符合隐私规范的建模方式进行归因，将这些转化事件纳入归因逻辑衡量体系中。

通过将两种归因机制相结合，并借助隐私至上的归因引擎，AppsFlyer 的高级 SRN 可在各类场景下为广告主提供完整、准确且合规的归因衡量体验。

AppsFlyer 与 X 的高级 SRN 对接实现了对 iOS 活动的全面衡量，助力广告主深入了解 X 平台上的广告投入价值，并借助稳健、可用于决策的信号持续优化广告效果。
Benjamin Cole，AppsFlyer 全球合作伙伴拓展高级总监

构建 iOS 衡量的全景视图

在 AppsFlyer 致力于实现完整、可靠的 iOS 衡量的愿景中，高级 SRN 正是这其中至关重要的一环，也是整个策略的基础。通过接入 X Ads 的丰富、合规的信号，高级 SRN 可将高质量数据注入 AppsFlyer 的归因引擎，使 SSOT（单一可信数据源）衡量方案的性能得到进一步增强。

广告主将高级 SRN 与 SSOT 搭配使用，即可清晰、全面地了解 iOS 投放效果。SSOT 将确定性归因、建模数据和 SKAN 数据统一呈现，有助于消除数据割裂，减少偏差误差，可在各类归因场景下为广告主提供实用、可靠的数据洞察。

在这一衡量体系中，高级 SRN 负责关键归因信号采集，SSOT 则作为优化决策的引擎，两者协同作用，贯穿整个 iOS 衡量流程，为广告主带来更强的掌控力和更清晰的投放视图。这种一体化联动的方式不仅提升了数据透明度，更能带来实际效果。AppsFlyer 的数据显示，得益于更高质量、更精准的优化信号，使用 SSOT 的广告主 eCPI（每次激活成本）平均降低了 27%。

从坚实基础迈向全局洞察

X Ads 高级 SRN 带来的清晰视野建立在双方坚实的合作基础之上。此前，X Ads 已通过 AppsFlyer ROI360 提供稳健的成本数据归因，助力广告主精准掌握广告支出、广告支出回报（ROAS）及转化率表现等重要指标。

如今，随着高级 SRN 的上线，X Ads 与 AppsFlyer 素材优化产品的深度对接也即将推出，这项合作正逐渐演进为一套贯覆盖全漏斗的智能洞察方案。除准确归因与成本数据外，广告主也可借助素材层面的智能工具，对素材表现进行优化。AI 加持的深入洞察可帮助营销人员识别真正打动用户的高效素材元素，从中提炼有效思路，测试不同版本，并持续优化策略，在真实可信的数据支持下做出更明智的决策。

通过这一系列整合解决方案，广告主将获得贯穿漏斗全流程的清晰洞察，实现精准衡量、从容决策。

X Ads：值得关注的战略增长渠道

面对持续上升的成本压力和对投放效果的更高要求，X Ads 已成为移动应用广告主不容忽视的关键平台。根据 eMarketer 数据，X 全球广告收入预计将在 2025 年增长 16.5%，达到 22.6 亿美元，年同比增长率重回上升轨道，进一步彰显出其在数字广告版图中的重要地位。

同时，X 拥有一批高度活跃且价值极高的核心用户群体。Hootsuite 最新数据显示，36.6% 的 X 用户年龄在 25–34 岁之间，34.2% 在 18–24 岁之间，也就是说超过 70% 的用户属于 18–34 岁主力消费群体。这一群体不仅数字交互意愿更强，消费能力也在不断增长，因此对于希望吸引年轻用户的广告主而言，X 无疑是广告投放的理想渠道。

将为广告主带来的价值

AppsFlyer 与 X Ads 的对接不仅提升了归因覆盖范围，也将为广告主带来实实在在的效果：

转化数量提升：更准确的激活与再互动归因，提高 X Ads 广告投放效果，带动整体转化量提升。
ROAS 与 LTV 增长：更全面的数据、更精准的表现评估，助力广告主制定明智策略，获得更高效的回报。
清晰可见，简单易用：高级 SRN 不会改变 X Ads 的现有数据报告方式，激活数据仍以汇总形式呈现，广告主无需对归因类型进行区分。

随着高级 SRN 对接功能的加入，以及素材优化对接功能的即将上线，AppsFlyer 与 X Ads 强强联手，将为您提供全面的数据洞察，助力您在 X 平台实现高效优化与业务增长。在此基础上，广告主无需在隐私保护与投放效果、数据深度与合规洞察中进行取舍：全面清晰的视野，让您的每一次决策更果断、更自信。