增长新格局：AppsFlyer 携手 Google 揭示 Google Ads 的真实效果

By Benjamin Cole

精准的数据衡量是高效投放的基础。但在 iOS 平台上，要实现准确归因并非易事。

随着用户行为与可衡量数据之间的鸿沟不断加大，营销人员面临着日益严峻的挑战：在隐私至上的时代，如何才能基于数据做出明智的营销决策？

为解决这一难题，AppsFlyer 与 Google 联手打造出了一套归因解决方案，对 iOS 衡量框架进全面升级，帮助广告主把握 iOS 生态中的每一个增长机遇。

AppsFlyer 携手 Google，为营销者提供更丰富的 iOS 信号

借助 Google 的集成转化衡量（Integrated Conversion Measurement, ICM）方案，AppsFlyer 为 iOS 衡量领域带来了突破性创新。

该解决方案的 beta 测试版目前面向所有广告主开放。得益于数据可用性的提升（尤其是此前无法被归因的用户），实施该方案的广告主预计将看到归因于 Google Ads 的 iOS 转化量显著提高。

该方案将带来更全面、更准确的归因，助力营销团队基于更完整数据做出更明智的决策。

隐私政策与监管方面的变化同样影响着 Android 生态系统，尤其是以用户层级标识符的衡量方式。为了满足保护隐私的需求，汇总层级和基于模型的衡量方案正成为行业主流，这些方案可以在满足合规要求的同时，帮助广告主实现准确衡量。

“集成转化衡量解决方案为广告主带来的实际效果颇为显著。借助更完整、精确的归因数据，企业可以获得所需洞察，做出更明智的决策，推动业务增长。我们期待看到 Google 与 AppsFlyer 的衡量创新帮助更多广告主实现增长。
— Lee Jones，Google 全球应用广告董事总经理

这也正是双方合作的核心价值所在：通过将 AppsFlyer 的归因技术与 Google ICM 的验证机制相结合，为广告主提供可实施、符合隐私规范的衡量解决方案，帮助广告主在更稳健的数据基础上，获得更丰富的信号。

联合解决方案的核心优势

覆盖全面（Coverage）：重获关键信号，确保用户在各个触点的行为都能被完整衡量并统计。
隐私至上（Privacy-centric）：以保护隐私的衡量方式输出洞察，在满足合规的同时持续强化用户信任。
模型验证（Validation）：借助 AppsFlyer 在移动生态中的数据可视性，持续验证并优化模型。
信号增强（Signals）：衡量所有流量的汇总广告活动表现（包括未授权用户），让您的广告活动在广告活动层级实现完整衡量。

随着 Google 加入 AppsFlyer 的 Single Source of Truth（SSOT）这一行业标准的统一数据框架，广告主现在可以获得去重、实时、细颗粒度的归因结果。这一强大对接将 SKAN 与 AppsFlyer 归因整合为统一的衡量体系，助力营销团队解锁更深层、更丰富的洞察，迅速做出明智决策。

借助验证机制，实现更准确归因

验证（Validation）是确保归因客观公正的核心环节，也是 AppsFlyer 与 Google ICM 合作中提供的关键价值：通过验证，在每一步确保数据完整度与可信度。

我们与 Google 合作开发了专有验证机制，严格遵循行业统一标准，对 Google Ads 进行衡量与归因。在生成报告前，所有数据均经过验证处理，有效过滤噪声、提升准确性，让您对广告效果更有信心。

AppsFlyer 会通过专有算法逐一评估每条转化信号，仅对真实可靠的转化进行统计。这一验证流程不仅提高了数据精准度，也能确保营销团队在保护用户隐私的同时，能够做出更明智的决策。

现在，广告主可以直接在 AppsFlyer 报告中的 Google Ads 项下查看 Google 数据。这些转化数据由我们的概率模型归因，支持跨渠道效果衡量，可为您提供更全面的投放全景图，助力您优化决策，提升广告投资回报。

概率模型：让衡量带来实质性增长

在如今隐私至上的环境中，使用单一的衡量方法已无法构建完整的用户转化视图。

AppsFlyer 的数据显示，概率模型能有效弥补这一归因缺口，并为广告主带来立竿见影的收益。一些 iOS 应用的广告活动衡量覆盖率和归因广告活动价值均实现了显著提升。在更多数据信号的支持下，各行业、各市场的营销人员正重新获得前所未有的全漏斗表现可见性，而这些洞察也直接推动了业务成果，包括 iOS 激活量显著增长以及 CPI 明显下降。

借助更全面的数据，品牌得以打造个性化用户旅程，更有效地定位目标受众，自信精准地优化广告效果。通过 Zutobi（驾照考试培训应用）的真实案例，您将看到营销团队如何借助 AppsFlyer 与 Google 的联合衡量方案，成功突破增长瓶颈。

对于 Zutobi 来说，iOS 用户是增长的主要来源。但由于缺乏准确的衡量，他们始终无法有效扩大 iOS 端的获客规模。为破解这一难题，Zutobi 决定启用 ICM，并按步骤激活了 Google 基于事件数据的设备端转化衡量方案，同时将 App 对接至最新版 AppsFlyer SDK 与 Google Analytics for Firebase SDK。完成后，Zutobi 从 AppsFlyer 的报告数据看到了显著增长，激活量提升 138 倍、订阅量提升 50 倍、CPI 降低 97%。更准确的衡量数据让 Zutobi 能够心有成竹地拓展 iOS 投放策略。