AppsFlyer x Roku 强强联手，将流媒体用户转化为可衡量的增长

CTV 的增长新机遇

2025 年，随着观众在联网电视（Connected TV，简称 CTV）上花费的时间持续增长，该平台已经从新兴平台发展为主流媒体渠道。对于营销者而言，CTV 已成为增长最快、可衡量性最强的广告渠道之一。

Nielsen 的数据显示，截至 2025 年 3 月，美国观众观看电视的时间中，有近一半（44%）花在了流媒体内容上。此外，电视上 72% 带有广告的内容中，有近一半是观众通过流媒体平台观看的。广告投入同步上涨，全球开放式程序化 CTV 广告支出在 2025 年第一季度达到 50 亿美元，同比提升 10%。

这一趋势正席卷全球。Wurl 的数据显示，欧洲消费者中 CTV 用户占比达 86%。预计到 2028 年，英国的 CTV 广告支出将达到 29.4 亿英镑，而德国的 CTV 频道数量在 2024 年增长了 32%。

AppsFlyer 的数据同样印证了这一增长势头。2024 年 8 月至 2025 年 1 月间，由 CTV 广告带来的应用激活量几乎翻倍增长。

以上信息表明，用户正在无缝穿梭于 CTV、移动端和其他数字渠道之间，广告预算也在随之流动。要真正理解这些跨渠道行为并提升投放效率，准确、完整的衡量体系必不可少。AppsFlyer 与 Roku 的全新对接正是帮助营销者实现这一目标的关键一步。

AppsFlyer × Roku：跨渠道衡量的新突破

作为美、加、墨地区排名第一的电视流媒体平台，Roku 在受众触及范围方面有着得天独厚的优势。

借助与 Roku 的全新对接，AppsFlyer 实现了 CTV 与移动端之间的跨渠道归因和实时优化。Roku Advertising 的归因数据可直接导入 AppsFlyer，帮助您全面了解流媒体广告对应用激活、应用内行为和提升长期用户的推动作用。

「在不断变化的流媒体环境中，Roku 与 AppsFlyer 正携手为广告主带来更透明的洞察和更出色的表现。基于 Roku 的受众规模和 AppsFlyer 精准可靠的衡量体系，我们可以帮助营销者将每一次曝光与实际业务挂钩，让每一步增长都有迹可循。」

Yair Kahan，AppsFlyer CTV 合作渠道开发总监

借助两者的对接，营销者可以：

• 依托业界领先的 CTV 用户图谱，在 Roku 的流媒体视频和原生广告中进行端到端归因分析
• 全面衡量用户旅程，覆盖 CTV 到 CTV、移动端到移动端及 CTV 到移动端多种路径
• 清晰呈现由 Roku 带动的跨平台转化效果
• 通过单一整合流程优化工作流，让广告管理更高效、更轻松

「我们与 AppsFlyer 的合作充分证明了 Roku 能够在 CTV 端推动移动应用增长。现在，移动营销者可以直接通过 Roku Ads Manager 衡量和优化投放效果，其可靠性和便捷性与社交广告平台不相上下。基于 Roku 庞大的 CTV 库存和具竞争力的价格，再加上对应用事件信号闭环反馈，我们的算法表现持续提升。Roku 现已逐渐成为广告主长期布局的核心平台。」

Peter Hamilton，Roku 产品管理高级总监

工作原理

AppsFlyer 与 Roku 的对接可帮助广告主完整采集移动端与 CTV 的归因数据，涵盖曝光、点击、激活、注册、应用内事件、收入、视频互动等多种行为指标。

通过整合这些数据，营销者可以完整还原用户旅程，从 Roku 广告在电视上的首次曝光，到用户在 CTV 或移动设备上的互动与购买行为，获得跨渠道的全景视图。

这项对接为广告主提供了跨渠道的单一可信数据源，可用于活动优化、归因分析、受众构建等关键营销环节，让增长策略更加精准高效。

Roku 庞大的用户规模进一步放大了这一优势。截至 2025 年初，Roku 的家庭用户数量已超过 9000 万，成为全球最活跃的流媒体受众群体之一。

应用场景：让 CTV 成为增长引擎

AppsFlyer 与 Roku 的对接为广告主提供了更多可衡量的增长机会：

• 跨设备归因：营销人员可将家庭设备中的应用安装与激活与 Roku 上的电视广告进行匹配，了解某一次广告曝光对跨设备应用激活的推动作用，帮助广告主全面评估广告效果，从而实现投资回报率的最大化。
• 二维码归因：观众扫描电视广告上的二维码，AppsFlyer 即可将激活与特定广告活动直接关联。这种路径可提高电视与移动端之间的转化流畅度，在数秒内将观众从「被动观看者」转变为「主动交互者」。
• 推动新激活：广告主可以在用户全神贯注观看优质内容的场景中触达全新受众，拓展获客渠道，吸引其他媒介难以触达的潜在用户。
• 强化移动广告活动：将联网电视作为品牌传播的上层渠道，与移动端的投放形成互补。通过电视端提升品牌知名度，再在移动端完成转化，打造完整而连贯的营销闭环。

释放影响力 

随着观众在流媒体平台上花费的时间不断增加，广告主亟需更有效的方式，将用户的注意力转化为可衡量的增长。借助 AppsFlyer × Roku 的全新对接，广告主能够清晰了解 Roku 广告在各渠道的实际表现，真正把用户的观看与交互转化为可持续的业务增长。

「在 Roku Ads Manager 上投放 CTV 应用广告，再借助与 AppsFlyer 的对接追踪激活和订阅转化，这的确是一项振奋人心的进步。随着我们不断向目标努力，受众参与度不断提升，获客成本（CPA）与广告支出回报率（ROAS）等关键指标也展现出了积极的信号。」

Jeet Niyogi，Fliff Inc. 首席营销官

「Roku 和 AppsFlyer 一直是我们在拉新方面的得力伙伴。两者的对接让我们得以更轻松地衡量和优化激活与获客 CTV 广告。整体投放效果持续走高，增长势头强劲。」

Jeff Reichelderfer，Brigit 用户增长营销副总裁

把握 CTV 机遇 

在 AppsFlyer 与 Roku 的合作下，营销者得以将电视与移动端策略合二为一，从整体视角评估广告成效，以透明数据为基础，高效优化投放。

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