联袂呈现
引言
如果你还没有把预装营销（Preload Campaigns）列为 2025 年获客策略中的重点，那么你很可能会错失触达潜在用户的良机。
所谓预装，就是将你的应用安装在出厂设备上，让用户在打开新设备后第一眼就能看到你的应用。
在本指南中，我们将结合行业领先合作伙伴的见解与最佳实践，深入探讨预装营销如何成为获客策略中不可或缺的一环，帮助您提升品牌曝光度，实现业务增长。
预装营销的优势
最新数据表明，越来越多的品牌正在调整广告投放预算，加大对预装营销的投入。这一趋势反映出市场对于预装营销在早期曝光和推动增长方面的作用认知不断加深。
对超过 300 款应用进行分析后，我们看到预装营销已占据广告主获客广告支出的 30%，进一步证实了其在成功获客策略中的核心地位。
这一广告模式在提高用户互动和转化率方面展现出了惊人的效果。从 2023 年到 2024 年，预装营销的转化率增长了 15.77%。这表明，在用户打开新设备这一高度活跃的关键时刻，向用户展示应用能够提高初始转化率，进而促进长期用户留存，优化整体获客效果。
提高获客效果的六大优势
通过预装将应用对接到新设备的初始设置流程中，品牌得以从用户打开设备的第一天就获得用户的关注。预装营销可以提供以下六大核心优势：
1.提高品牌信任度
在新设备上出现会给用户留下官方推荐的印象，增强用户信任感，提高品牌认知度。
2.增强品牌曝光
预装应用通常出现在设备上的显眼位置，用户无需下载即可直接访问，大幅提升品牌可见度和用户触达率。
3.提高用户互动和终身价值（LTV）
预装营销利用用户在初次使用新设备时的好奇心，能够调动参与度，为培养长期忠诚用户奠定基础。
4.更具成本效益的用户增长
预装应用直接预装在新设备上，避免了高昂的广告投放和应用商店竞争成本，从而降低获客成本（CAC）。
5.优化用户体验
预装应用为用户提供无缝的初始体验，无需额外下载，即开即用，有助于降低用户流失率，提升留存率。
6. 保护用户隐私
预装应用不会主动干扰用户，用户可以自主选择何时以及如何与应用互动，确保良好的隐私体验。
从首次触达开始衡量安装和互动
为提高预预装营销的投资回报率（ROI），全面衡量获客各个环节的关键指标（如应用激活、转化率等）至关重要。AppsFlyer 的预装 referrer 归因（Preload Referrer Attribution）能够提供精准归因方法，帮助营销人员了解预装营销的具体效果。
借助这一解决方案，品牌可以与 OEM 厂商、移动运营商和应用探索平台合作，确保应用在出厂阶段或设备首次开机时直接预装到用户手机中。这一方式能够帮助营销人员即时获取应用安装数据和用户互动情况，评估广告效果，持续优化广告支出回报率（ROAS）。
此外，预装归因分析采用确定性 referrer 匹配（Deterministic Referrer Matching），无需依赖设备或用户标识符，即可精准衡量广告效果，同时确保用户隐私安全。
电子商务巨头 Magalu 通过动态预装每月新增 10 万+安装量
挑战
作为巴西最大的电子商务平台之一，Magalu 希望在开展数字营销活动的同时，提升用户获取效果，优化广告支出回报率（ROAS）。
实战策略
Magalu 与 AVOW 合作，借助 AppsFlyer 提供的数据衡量与洞察，制定了一套行之有效的预装营销策略：
拓宽获客渠道：突破传统的程序化广告、搜索引擎投放和社交媒体广告，借助 OEM 预装营销实现可持续增长。
采用灵活的 OEM 方案：将动态预装作为核心用户获取手段，提高获客效率。
优化商业模式：基于 CPI、CPC、CPM 和 CPA 等关键指标，利用 AppsFlyer 全面的衡量数据优化决策，提高整个用户旅程中的转化率。
通过透明机制打击广告欺诈：确保获客流程真实可靠，提高数据的可信度。
成果
通过动态预装营销，Magalu 成功提升了获客效果、互动率和用户终身价值（LTV）。在 30 天内新增 10 万+ 次安装，广告支出回报率（ROAS）提升 4 倍。