Getir 携手 AppsFlyer 与 Google 推动 iOS 增长

概览

• 作为土耳其领先的极速配送平台之一，Getir 希望在保持广告投放效率的同时，加速其 iOS 用户规模增长。
• 在隐私至上的生态环境中，仅依赖 SKAdNetwork（SKAN）进行衡量，使实时广告效果分析与优化面临挑战。
• 为此，Getir 与 AppsFlyer 和 Google 展开合作，采用双方联合推出的衡量解决方案。通过启用 Google 的 Integrated Conversion Measurement（ICM，集成转化衡量）—— 并由 AppsFlyer 完成转化衡量、归因与报表 —— Getir 能够针对 Google iOS 应用广告活动获得更全面、更统一的归因数据。
• 借助更完善的归因能力以及更清晰的 iOS 广告表现洞察，Getir 实现了 Google 归因激活量增长 4.1 倍，同时 CPI 降低 69%，从而能够更快优化广告活动，并更有信心地进行 iOS 投放决策。

背景

Getir 是一家按需配送平台，可在数分钟内将生鲜杂货和日常用品直接配送给消费者。通过移动应用，Getir 将用户与遍布伊斯坦布尔等高密度城市的本地微型履约中心连接起来，而配送速度与便利性正是其核心竞争优势。

Getir 的使命是通过快速、可靠的配送服务，让日常生活更加轻松便捷。公司持续通过卓越运营和数据驱动决策，不断提升客户体验。

挑战

Getir 的营销团队高度依赖精准的广告效果数据，以优化广告活动并高效分配预算。然而，随着 iOS 平台逐步转向以隐私保护为核心的框架，其 Google 应用广告活动的衡量也面临新的挑战。

在启用 Google 的 Integrated Conversion Measurement（ICM）之前，团队主要依赖 SKAN 数据评估用户获取广告活动。虽然 SKAN 提供了以隐私为核心的归因能力，但同时也带来了多项限制，包括：

• 数据回传延迟，导致广告优化速度变慢
• 用户级表现信号可见性有限
• 难以准确评估广告 ROI，并缺乏扩大预算投入的信心

「在推动 iOS 盈利增长过程中，我们最大的障碍是广告活动优化。随着 iOS 隐私框架不断演进，如何更有信心地优化预算并扩大广告投放规模，成为我们面临的一大挑战。」

Getir 数字营销负责人
Eslem Diker Karatan

由于移动获客在 Getir 增长战略中占据核心地位，公司需要更先进、同时兼顾隐私保护的衡量能力，以便更高效地获取高价值 iOS 用户、提升留存，并更有信心地扩大 Google iOS 应用广告活动规模。

解决方案

为了解决这些挑战，Getir 通过 AppsFlyer 部署了 Google 的 ICM 解决方案。

更丰富的 Google Ads iOS 归因能力

ICM 通过隐私保护技术，为 iOS 广告活动提供事件级衡量能力。借助 AppsFlyer 衡量套件中的 Google ICM 对接方案，Getir 得以更实时、更精细地洞察 Google iOS 应用广告活动的真实表现与实际影响。

「优化事件数量的增加，让 Google 和 AppsFlyer 的算法能够更快、更高效地学习。最终，我们得以优化竞价、受众创建以及素材测试，从而推动广告活动表现提升，并实现更高效的预算分配。」

Getir 数字营销经理 Eren Dal

AppsFlyer 在整个对接过程中发挥了关键作用，包括支持 SDK 更新、监控衡量表现，并持续提供如何将数据转化为洞察以及识别优化机会的指导。

通过验证机制与可信报表提升准确性

作为 Google ICM 框架的一部分，AppsFlyer 会在归因结果进入报表前完成验证，从而过滤噪音数据、提升准确性，并增强团队对广告活动表现的信心。

这一解决方案帮助 Getir 挖掘出更多广告活动表现潜力，通过更丰富的转化数据提升优化效果，同时继续通过 AppsFlyer 保持统一报表体系。

此次实施过程中，Getir 产品团队、Google 与 AppsFlyer 紧密协作，包括完成 SDK 更新、验证对接效果，并搭建专属的 AppsFlyer 面板以衡量每日激活表现。整个流程大约耗时两周，随后 Getir 便开始明显感受到广告衡量与优化能力的提升。

「与 AppsFlyer 和 Google 的合作，是我们成功部署 ICM 并提升 iOS 广告活动可见性的关键。在双方团队的大力支持以及可靠衡量信号的帮助下，我们能够更快做出优化决策，并更好地支撑整体增长战略。」

Getir 数字营销经理 Eren Dal

单一可信数据源

作为自 2018 年起便使用 AppsFlyer 的客户，Getir 使用了多项 AppsFlyer 解决方案，其中包括 Single Source of Truth（SSOT，单一可信数据源）。该方案可提供去重后的实时精细化归因数据。通过将 SKAN 与 AppsFlyer 归因统一到同一个衡量框架中，SSOT 能够释放更深层的数据洞察，帮助团队更智能、更快速地做出决策。

「拥有统一视图对我们而言非常重要，因为我们的再营销预算规模很大，我们需要在同一个地方查看整体表现。这让团队能够快速识别趋势、做出更有依据的优化决策，并确保各广告活动之间的预算分配高效且符合目标。」

Getir 数字营销分析专家 Sude Pakalın

成效

通过 AppsFlyer 启用 Google ICM 后，Getir 在广告活动表现可见性与投放效率方面迅速获得提升。

Google 归因激活量显著增长

随着归因能力提升，Getir 来自 iOS 广告活动的 Google 归因激活量增长了 4.1 倍，大幅提升了团队对获客表现的可见性。

获客成本降低

更完善的归因能力以及转化去重机制，使每次激活成本（CPI）降低了 69%，显著提升了广告活动效率。

广告活动优化速度提升

由于能够更早获得更清晰的激活数据，团队得以进行每日表现分析，并更快速地完成广告活动调整与优化决策。

对衡量体系的信心提升

广告活动表现可见性的增强，让团队对 iOS 衡量框架以及广告 ROI 评估能力建立了更强信心。

除了新增的衡量能力外，此次对接还减少了人工操作与报表复杂度。借助 AppsFlyer 的 SSOT 解决方案，Getir 能够继续使用汇总原始数据进行分析，而无需手动对重复标记用户进行去重。

随着衡量能力持续演进，Getir 认为未来仍有巨大空间进一步优化广告活动并扩大 iOS 获客战略，而 Google 也正逐渐成为其 iOS 增长的重要渠道。

「在选择衡量合作伙伴时，我们最看重的能力包括准确性、实时数据、广泛的广告平台覆盖，以及强大的数据完整性与安全性。同样重要的，还有能够为团队提供可执行优化建议和协同排查支持的专属 CSM。在 AppsFlyer，我们在同一个平台上获得了这一切。」

Getir 数字营销负责人 Eslem Diker Karatan