广告主和媒体平台为何需要使用第三方数据监测

By Wenjun Ai

随着应用广告市场变得日益红火，越发激烈的竞争和不断增加的应用广告投入也在叫嚣着唤起广告主和媒体平台的警觉。据eMarketer报告2014年，应用广告花费的增长幅度已达到83%。

如此严峻的形式下，如何通过最简便的SDK整合步骤，以最高效的方法了解广告投放效果、回报效益，如何迅速优化活动、锁定目标人群成为每家广告主和媒体平台研究课题。

根据mobileSQuare分析表明，最佳解决方式为：获取更多数据。

第三方移动广告监测平台因此应运而生，如AppsFlyer，广告主只需安装一个SDK，便可对近千个媒体平台完成从广告点击至下载安装再至应用内事件的追踪，更可免费享用用户留存报告、群组分析报告等众多附加功能，数据覆盖面非常广；不仅如此，对于媒体平台，AppsFlyer可提供安装数据和应用内事件数据回发作为活动优化参考，更能保证广告主与媒体平台沟通有数据可依。

下面我们一起分析一下传统媒体平台广告主直接合作的不足之处，并介绍AppsFlyer提出的相应解决方案：

对于广告主：

不足之处	AppsFlyer解决方案
需专注于其主要业务应用开发若要在非主要业务的领域进行资金、资源和技术的投资，则需面对扩展、信息回发、维护系统稳定等技术障碍的挑战，分神分力。	AppsFlyer的主要业务为移动广告追踪，并刚刚完成B轮融资2千万美金，成为数据监测平台的领军。
无法监测Facebook，Twitter，Yahoo，iAD和Google Google Display Network (Ad Words,，Youtube等)	AppsFlyer可以完成近千媒体平台广告追踪，并为Facebook和Twitter的官方合作伙伴
无法追踪进入App Store/Google Play的媒体平台外的移动网页流量，从而丢失一部分转换数据	AppsFlyer可以追踪到移动网页流量
无法恢复丢失数据	AppsFlyer可最大程度恢复
不能获取实时数据	AppsFlyer的数据全部为实时数据
不能监测欺诈行为	AppsFlyer有专门的欺诈监测机制
需要解决与媒体平台数据差异问题，缺少正确的支持	AppsFlyer尽最大义务查找差异原因，并及时解决问题。

对于媒体平台：

不足之处	AppsFlyer解决方案
媒体平台依靠作为利益一方的广告主进行归因，媒体平台并不了解广告主的归因机制如何。	AppsFlyer既不从属于广告主，也不从属于媒体平台，能够为双方提供透明公正的数据。
媒体平台依靠广告主获取信息回发。	AppsFlyer在保证公正的同时，自动向整合媒体平台回发安装信息。如广告主同意，还可将应用内事件数据回发至媒体平台与此同时，媒体平台在AppsFlyer会拥有账户可以随时下载信息回发报告。
媒体平台无法恢复丢失的回发数据信息	AppsFlyer最大程度地恢复丢失的回发数据。
一旦出现问题，媒体平台需自己寻找解决方案	AppsFlyer拥有专业的技术团队和Business Development团队为媒体平台提供最贴心服务。我们感激并用心维护与媒体平台的合作。

AppsFlyer附加服务：

AppsFlyer近期将为媒体平台和广告主推出群组分析报告和用户留存报告，以帮助其更加全面立体地了解每个渠道的价值，助您将资金花在“刀刃”上。

第三方监测平台为广告主和媒体平台增加收益和效益的杀手锏。了解更多关于AppsFlyer的信息，请联系我们。