2026 年，移动广告市场整体表现稳健。随着归因转化量增加、媒体成本上升，广告主在头部媒体渠道的支出普遍增长：排名前 10 的媒体渠道中，有 9 家的广告支出同比上升；排名前 20 的渠道中，这一数字达到 17 家。

在 iOS 平台，Apple Ads 和 AppLovin 表现突出；Android 平台则由 Google Ads 领跑，Meta Ads 在再营销领域表现出色。

今年的报告对评估方法进行了重要调整：以广告支出的季度环比变化率取代用户留存率，作为衡量媒体渠道表现质量的指标。这一调整能够更直接地反映广告主的实际投放动向，帮助读者了解哪些媒体渠道更受广告主青睐。

自 2015 年首次发布以来，《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》已成为移动广告领域的重要参考。本期报告分析了近 25000 款应用的 272 亿次安装数据，对 57 家广告平台进行排名，揭示当前各大媒体渠道的投放表现。

报告亮点 

• 全面对比渠道表现： 涵盖 Google、Meta、Apple、TikTok、Unity、AppLovin、Snap、Moloco 等媒体渠道的表现与投放规模排名。
• 多维度呈现投放表现： 提供 Android 和 iOS 平台的获客与再营销排名，覆盖 11 个地区及 10 个应用品类和细分类别。
• 连续两年发布素材指数： 深入解析各类视频广告素材形式在不同媒体渠道中的表现。