随着素材制作效率不断提升，广告主需要测试的素材数量大幅增加，但不少团队仍使用同一套方法测试视频和静态图片广告。两种素材的呈现方式和吸引用户的机制并不相同，优化策略也不应一概而论。

2026 年《移动 App 广告素材现状报告》首次对视频与静态图片素材进行了系统对比。借助 AppsFlyer AI 智能标签技术，我们分析了游戏与非游戏领域 10 个垂类的 120 万条素材，深入拆解各项素材要素的表现，找出不同素材形式的制胜关键。

数据显示，视频广告的预算日益集中于头部素材，而图片广告的预算分布相对均衡。要提升素材表现，广告主需要针对不同形式分别测试、独立分析，找到各自有效的优化方向。

查看完整报告，深入了解各垂类视频与图片素材的表现差异，掌握打造头部素材的制胜要素。

报告内容

• 140 项素材要素的广告支出分布：哪些要素效果更佳
• 关键要素的表现分析：涵盖内容呈现、素材基调、CTA、UGC、开场吸引点、视觉风格和玩家动机等维度
• 10 个垂类的深度分析：覆盖 4 大游戏品类和 6 大非游戏垂类，拆解视频与图片素材的制胜关键
• 不同媒体渠道数据洞察：涵盖社交与搜索渠道、广告平台和 DSP