全渠道营销破局指南：从移动衡量出发，探索衡量新路径

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在消费者旅程日益分散的当下，营销团队面临的问题并非渠道效果不佳，而是跨渠道衡量能力有待完善，难以准确判断各渠道带来的回报，对广告投放造成阻碍。

AppsFlyer 与 EMARKETER 对 157 位品牌方及广告代理商高管展开调研，深入解析制约全渠道营销投放与 AI 应用的关键因素，探讨如何将移动端成熟的衡量经验拓展至更多渠道，进一步释放增长潜力。

报告亮点：

  • 企业在证明各渠道 ROI 方面时面临哪些挑战
  • 衡量能力不够完善对渠道投入有何影响
  • 将移动端衡量标准应用至其他渠道过程中，各类行业参与者进度如何
  • 跨渠道数据难以打通，会给企业的 AI 转型带来哪些阻碍
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