2025 年至 2026 年，全球移动应用市场在不确定中前行。流量红利减弱、获客成本波动，隐私规则、平台政策与宏观环境持续重塑增长边界。对中国应用出海企业而言，增长重点已从进入更多市场，转向在区域、品类和用户阶段之间精准配置预算、提升效率并创造长期价值。

《2026 中国 App 出海营销趋势报告》基于 2025 年 1 月至 2026 年 3 月数据，覆盖激活、地区、品类、广告支出、留存、收入与作弊风险等维度，呈现 AI 时代中国应用全球化增长的新趋势。报告揭示付费获客、再营销、非游戏应用，以及短剧、生成式 AI、实用工具等新兴品类背后的增长逻辑。

报告亮点

• 中国应用出海整体增长回升，付费获客仍是主要增长引擎
• 区域市场呈现「新兴市场贡献规模，成熟市场承载价值」的分层格局
• 非游戏应用继续贡献主要增量，内容、社交、工具与 AI 应用加速崛起
• 游戏品类增长分化加剧，休闲游戏展现更强韧性
• 再营销投入持续加码，存量用户经营成为提升 ROI 的关键抓手