AI 正在改写游戏营销的规则。随着素材数量急剧攀升、用户注意力争夺愈发激烈，增长空间不断收紧。在这样的环境下，如何实现差异化突围，已成为所有游戏开发者难以回避的关键挑战。
本报告基于对超过 9600 款游戏、累计 250 亿次激活数据的深入分析，系统梳理了 2025 年游戏工作室的市场应对策略。报告不仅追踪了预算的流动方向、识别出高速增长的市场与品类，更深入剖析了在 AI 驱动规模化投放、用户信号日趋碎片化的生态中，统一的数据根基如何成为制胜关键。
报告看点
- AI 驱动的规模化投放如何重塑付费获客与素材竞争格局
- 用户获取预算在平台、品类与地区间的最新流向
- 中国游戏如何在欧美及成熟市场持续提升市场份额
- 从 IAP、IAA 到混合变现，收入模式趋势传递出哪些信号
- 游戏营销从业者正在向 AI 智能体提出哪些关键问题
