MWM 的 iOS 应用安装激增秘籍：巧用 AppsFlyer 和 TikTok 的高级 SRN 对接
概述
- 由于应用追踪透明度（ATT）框架实施后信号缺失，以及 SKAdNetwork（SKAN）的数据限制，MWM 在评估 iOS 广告投放效果时面临挑战。
- MWM 借助 AppsFlyer 和 TikTok 的高级 SRN 对接，为其 Beat Maker Pro 应用提供了可靠且精准的归因分析，从而优化决策和提升广告效果。
- MWM 每周为 Beat Maker Pro 测试 100 多个广告素材，最终筛选出一个表现最佳的设计，帮助他们达成下载目标并实现盈利。
- 优化后的投放活动取得成功，使得该阶段 TikTok 广告支出增加了 100 倍，并助力 Beat Maker Pro 的下载量达到 1.4 亿次。
背景
MWM 成立于 2012 年，是全球领先的创新型人工智能移动应用开发商和发行公司，涵盖音乐、艺术、摄影和视频领域。MWM 的应用套件累计下载量已超过 6 亿次，证明其具有广泛的市场吸引力和庞大的用户群体。Beat Maker Pro 应用尤其成功，自 2018 年推出以来，在各个国家应用商店的音乐类应用榜单中持续名列前茅。
挑战
MWM在评估其 iOS 投放活动效果时面临重重困难。由于 ATT 框架实施后的信号缺失和 SKAdNetwork 的数据限制，使得 iOS 数据延迟且有限，由此导致多个媒体合作伙伴对同一安装事件进行了重复归因。这造成了数据报告不准确，并影响了他们在付费投放策略中对最有效媒体渠道的判断，进而做出错误的决策。
解决方案
MWM 并不是唯一面临这一问题的广告主。为了满足市场对精准、可靠 iOS 归因的需求，AppsFlyer 与 TikTok 合作开发了高级 SRN 对接。该解决方案通过解决复杂的去重问题，在保护隐私的前提下提供完整的 iOS 衡量数据，确保归因数据的可靠性。
TikTok 已经可以显示 Apple 的 SKAN 数据，但我们与 AppsFlyer 密切合作，优化我们收到的信号。得益于高级 SRN 解决方案，我们的广告主不仅可以近乎实时地获得结果，最重要的是，还能精准归因「最后一次点击」，以确定实际的转化来源。
TikTok 品牌合作经理 David Adwokat
MWM 团队决定在 Beat Maker Pro 上测试该解决方案。Beat Maker Pro 是一款于 2018 年推出的应用，已经在全球音乐应用中跻身前列。他们预计，通过利用高级 SRN 对接，能够优化 iOS 投放活动，做出更明智的决策，从而提升整体表现。
成果
通过 AppsFlyer 和 TikTok 的高级 SRN 对接，MWM 能够立即掌握针对 Beat Maker Pro 的 iOS 广告投放活动效果。这有助于团队根据 AppsFlyer 报告中提供的完整、准确、实时归因和完整的 LTV 衡量数据，改善决策。
通过 AppsFlyer 和 TikTok 的高级 SRN 对接，我们能够即时判断广告投放的效果，从而快速做出反应。
Charles Perrot，首席运营官，MWM
团队每周为每款应用测试一百多个不同的广告素材，不断优化打磨，最终打造出一个爆款，不仅帮助他们达到下载目标，还能实现盈利。
MWM 团队决定将其在 TikTok 上的广告支出增加 100 倍，并对广告素材进行了七次以上的优化迭代，每次都提升了广告效果。在短短六周内，MWM 便能够对 Beat Maker Pro 进行大规模再投资，让这款推出五年多的应用重焕生机，助力其达到 1.4 亿次下载量的里程碑。
